江苏快三

2019-11-13    人阅读

央视黄金资源招标会被称为“中国经济的晴雨表”,历年来都受到众多企业和品牌的追捧。今年也不例外,招标会现场依然火爆。像湖南、江苏、安徽等省级卫视也进行大规模招标,广告价格大幅飙升,高收视率栏目也创造了新的纪录,这与省级卫视收视份额的大幅提升也有着十分密切的关系。如今参与投标的企业热心依然高涨,不光是有了品牌塑造的意识,还都加大了品牌推广的力度。相比以前,现在的企业在广告投标上大都相对理性。

央视广告招标火爆,强势媒体气力凸显

11月8日,中央台2011年黄金资源广告招标的现场竞购美满收场。2011年中央电视台黄金资源广告招标预售总额是126.687亿元,比去年109.6645亿增长了17.0225亿元,增长率为15.52%。这个数字创造了中央电视台十七年招标预售总额的又一个新高度。从行业来看,传统行业的投放随着产业升级、市场扩大而稳步增长;新兴行业的投放更是快速上升,亮点频频。饮料、、保险排名行业前三,、旅游增长较快。消息类节目尤为抢手。五粮液力压茅台,4.05亿拍得消息联播报时段8个月广告;蒙牛、纳爱斯分辨以2.305亿元和1.5亿元拿下了央视上、下半年电视剧特约剧场。另外,茅台、五粮液、燕京、青岛、雪花、古井贡、泸州老窖、郎酒等酒类企业,纷繁登台亮相,体现了消费升级带动人民生活品德的提升。作为强势电视媒体,央视依然是企业的第一选择。能在央视上亮相,就足以显示企业的雄厚实力。另外,自主品牌的企业表现抢眼,分头压过外资企业。

省级卫视纷繁给力,广告资源争取猛烈

从10月起头,各地卫视的广告招标工作就起头进行,湖南卫视、江苏卫视、安徽卫视等各省级卫视也纷繁拿出优势广告资源进行公开招标,广告价格也广泛提升,收成也不错。湖南卫视的《快活大本营》和《天天向上》节目标冠名权分辨以约1.1亿元和约1.3亿元的高价成交,仅拿出60%的重点广告资源就斩获33.5831亿元,相对标底价20亿元,平均中标涨幅为67.72%,创造了湖南卫视广告招标的崭新纪录。据业内估算,湖南卫视在2011年的广告收入将在40亿-50亿之间。安徽卫视的《第一剧场》成为现场最抢手的标的物,伊利以2666万元的价格成为《第一剧场》广告时段标王。据悉,安徽卫视黄金资源招标总额达2.69亿元,越过标底84%。截至10月末,安徽卫视2011年广告资源签约已超15亿元。江苏卫视今年也首次进行广告招标运动,招标总额则达到了9.38亿元。其中2010年火爆的《非诚勿扰》以单季度4000万元标冠名费的标底价位居所有综艺节目之首,再加上插播广告、特约及网络贴片广告,该节目全年总广告标底价高达4亿元。

品牌意识全面提升,广告投标渐趋理性

央视广告招标的增长率略低于去年,这也可以看出如今的企业打造品牌的意识逐步加强,而且广告投标也越来越理性,根据企业品牌自身的需求和目标受众群体的不同,选择适宜自己的广告时段。借助强势电视媒体和高收视率的电视栏目,很多品牌得以异军崛起,迅速提升品牌闻名度,打开市场进步销量,同时这对于企业来说也是存在必然的风险,90年代的几个央视广告标王的命运可见一斑。因此,对于企业来讲,理性投放广告,从长远筹划,不能一味地靠打广告来打造品牌。电视广告只是品牌传播的一种情势,随着网络信息技巧的日渐发达,多种媒体形态的出现,为企业进行品牌传播和鼓吹推广供给了很多的时机。企业该当合理运用媒体组合传播策略,多角度多情势地对进行品牌传播。

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