江苏快三

2019-10-21    人阅读

经过层层激烈PK和评委们的综合打分,最终,鸿星尔克、匹克、八哥、利郎、柒牌、特步、盼盼、七波辉、诺奇、永高人等10家企业的品牌营销案例喜上“十佳榜单”,足友、ABC、格林等3家企业的品牌营销案例,则分别获得品牌传播示范奖、品牌创新进步奖、品牌升级成就奖等3个单项奖。
 
  此次活动是由海峡都市报社和中国品牌总网共同主办的,活动共征集到36件企业营销案例,案例经过组委会初步筛选,最终确定15件入围案例。
 
  担任此次活动的评委是叶茂中、韩颐和、李光斗、老榕(王峻涛)、安杰、叶双全、汪成业等七位品牌营销策划专家。本着公开、公平、公正的原则,评委们根据营销的落地性、角度的创新性、品牌的美誉度等三大标准对入围案例逐一打分,综合得分排前十的,则被评为“2009泉州十大优秀品牌营销案例”。
 
  据了解,获选的案例,分布在鞋、服装、食品、儿童用品、体育用品等多个领域,它们是泉州企业在品牌推广和传播的一个缩影,基本代表了行业品牌推广的领先水平。
 
  评委认为,通过媒体开展“2009泉州十大优秀品牌营销案例”的展示、推广和评选活动,对泉州企业品牌建设是一个很好的推动。在业界,从来就不缺乏好的案例,但是一直以来却缺乏沟通和展示,海峡都市报社和中国品牌总网正好搭建了这样一个平台。通过十佳案例的评选,在传播本土企业自主品牌的同时,对于其他中小企业也是一个很好的借鉴。

“2009泉州十大优秀品牌营销案例”榜单
 
  鸿星尔克:做全球No.1网球品牌
 
  匹克:押注NBA 品牌新突破
 
  八哥:网络营销独辟蹊径
 
  利郎:品牌国际化的简约营销
 
  柒牌:用中国元素打造非奥运营销
 
  特步:时尚运动的最大受益者
 
  盼盼:单品突破推进二次跨越
 
  七波辉:打造青少年专业运动装备领航者
 
  诺奇:渠道商品牌的会员制“营销”
 
  永高人:后奥运时代营销新突破

三个单项奖

  品牌传播示范奖 足友:立足儿童健康呵护专家

  品牌创新进步奖 ABC:爱心推动品牌升级

  品牌升级成就奖 格林:从童话王国开启品牌之路

【评委简介】

  叶茂中 叶茂中营销策划机构董事长、福建华旗企管咨询机构特聘顾问

  韩颐和 北京市自强模范、中国农工民主党中央文化委员会委员

  李光斗 著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人

  老榕(王峻涛) 6688电子商务公司总裁、互联网协会网络营销专家委员

  安杰 安杰智扬营销策划机构创始人兼首席顾问

  叶双全 上海双全营销策划机构创始人、自由营销人

  汪成业 财智伟业·成业品牌营销机构创始人、泉州名牌研究会高级顾问

□案例点评
 
鸿星尔克:做全球No.1网球品牌
 
  案例回顾:2005年以来,鸿星尔克一贯坚持网球战略,使得其在纷繁复杂的品牌竞争中脱颖而出,通过赞助国内重大的网球赛事、签约知名国际网球选手等一系列营销战略,逐步向全球No.1网球品牌的目标迈进。

  点评:
李光斗、汪成业:定位,决定出路。将市场细分,使自己的品牌在细分市场上成为领导品牌,这是企业占领市场的一条捷径。网球市场是一个细分市场,通过对网球比赛的赞助,生产网球运动员的服装,这就足以形成一个潜力巨大的市场,鸿星尔克的成功之处正在于此。

匹克:押注NBA 品牌新突破
 
  案例回顾:从签约火箭成为首个亮相NBA赛场的中国篮球品牌,到签约5位NBA著名球星为其代言人,匹克通过与NBA的深度合作,极大提升了品牌知名度和产品销量。

  点评:
 
  叶茂中、安杰:匹克锁定NBA,不断深挖NBA在中国所具有的商业价值,从点到面,再到点,直至连成一片,最终形成了自己独特的品牌优势和商业价值。一点动,满盘活,匹克的集中突破,值得称道。
 
  汪成业、韩颐和:NBA作为世界篮球的名片,拥有广泛的知名度和影响力。匹克通过赞助NBA赛事资源,成功地树立了其国际化的品牌形象。

八哥:网络营销独辟蹊径
 
  案例回顾:作为二三线品牌,八哥改变了传统的品牌推广模式,全面启动网络品牌整合传播模式,其独树一帜的网络营销手段,将“潮玩之路”越走越远。

  点评:
 
  叶茂中、韩颐和:这是一个最坏的时代,信息的爆炸,养刁了消费者的胃口;这同时也是一个最好的时代,网络为一些低成本运作的小企业提供了大显身手的平台。网络是把双刃剑,用得好,一箭双雕。绑奥运,抱“快女”,充分运用pps、优酷这些网络资源,结合目标消费群体心理特征巧妙进行网络传播,在最短的时间迅速打开了品牌的知名度。
 
  老榕:网络营销的优势就是可以做到针对细分人群,较为精确地投入,八哥在这二者上的结合很到位。唯一的不足是,没有同步开展好网络销售业务。如果网络营销和网络销售密切结合,一定能收到更明显的效果。

利郎:品牌国际化的简约营销
 
  案例回顾:利郎在国际化的道路上进行了多方探索,其国际化分为“三步走”:首先是拥有国际化的管理、人才和产品;二是先在国内市场国际化,再到周边国家国际化;最终在米兰、巴黎等时尚前沿城市全面实现国际化。

  点评:
 
  安杰:利郎的成功有三:一,产品品类完善,形成了完整的专卖结构,能够在大江南北开花;二,抢占“商务男装”概念,并用足火力宣传,成为焦点品牌;三,率先登陆“米兰时装周”,抢占口碑资源,建立品牌及产品势能。前两点是其能够形成规模的关键,后一点是其品牌影响力和忠诚度建立的关键。

柒牌:用中国元素打造非奥运营销
 
  案例回顾:在北京奥运会期间,柒牌充分利用这一品牌营销契机,围绕“奥运旗手”,策划了《北京奥运闪耀开幕 中国旗手激情升旗》等一系列主题新闻,通过电视、平面、网络等立体化的强势传播,取得了良好的营销效果。

  点评:
 
  叶茂中、李光斗:在这场以奥运为名的品牌争夺战中,柒牌打出一张漂亮的感情牌,小资本大运作,通过“寻找共和国旗手”一系列公关活动,构思巧妙的情感切入与品牌结合,在奥运期间制造多波传播亮点,赢得了最大程度的品牌共鸣。
 
  老榕:柒牌的成功之处在于,将品牌营销的诉求长期集中在自己的一个成功的品牌符号:中华立领。立足于这个深入人心的品牌形象,开展各种贴合事件的营销活动,是柒牌营销案例的成功之处。未来,柒牌如何将自己一贯的严肃形象更多地融入时尚、流行元素,吸引更多的年轻消费者,这是一个很有挑战性的课题。

特步:时尚运动的最大受益者
 
  案例回顾:特步从诞生之日起,就找到了自己的精准定位:时尚VS运动,并采用循序渐进、逐步深入法,先娱乐后体育,最后“娱乐+体育”的双轨营销模式,使特步品牌形象深入人心。

叶茂中:定位就是牺牲,差异化的定位更是绝地反攻。从品牌口号到品牌形象代言人,再到节目冠名,从点到面,全面娱乐,特步所坚持的,正是要把体育娱乐到底。
 
  老榕、安杰、汪成业:这是一个整合营销的典范。时尚和运动,在21世纪的今天,本来就是年轻人生活的两个紧密要素。特步的成功之处在于,成功的整合营销带来成倍的市场空间。

盼盼:单品突破推进二次跨越
 
  案例回顾:短短几个月,盼盼“法式小面包”红遍全国,它的营销秘诀何在?产品链新突破+蒋雯丽代言+全国广告轰炸+布局全国的营销网络。

  点评:
 
  叶茂中、李光斗:快速消费品的竞争是最为白热化的,这样的一款点心,是代餐还是零食,是卖口感还是卖功能,找到了对的市场切入口,营销策略就成功一半。接下来,一个有记忆点的产品名称,一个符合产品调性的形象代言人,密集的广告投放,加之完善的营销网络。成功需要方法,方法就在于这每一个环节。
 
  汪成业、安杰:创新营销,可以通过产品创新、营销方式创新等诸多层面。盼盼通过在法式小面包品类的创新,迎合了市场和消费者的需求,可谓“一个面包盘活一个企业”,值得推崇。

七波辉:打造青少年专业运动装备领航者
 
  案例回顾:20年间,七波辉确定了将“发展青少年运动文化”作为品牌核心价值的重要使命,因势利导地引导青少年运动消费趋势,走专业青少年运动装备路线,并聘请了李宇春出任品牌形象大使,开辟了中国青少年运动全新的蓝海市场。

  点评:
 
  叶双全、老榕:从童鞋到青少年专业运动装备,七波辉走出了一条品牌延伸的成功之路。“8~16岁的青少年市场区间却几乎是一个竞争的空白”,这种对市场敏锐的判断,并勇敢地走进这个市场,是富有长足眼光的。

诺奇:渠道商品牌的会员制“营销”

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