江苏快三

2019-10-22    人阅读

今年全球影坛因为一部《阿凡达》而备受瞩目,有报道称其购票队伍堪比春运。“你看《阿凡达》了吗?”已经成为了和“你好”一样流行的开场白。

内地上映13天,票房轻松破5亿;在刚结束的第67届金球奖上,收获最佳剧情、导演两项大奖;《黑暗骑士》7个月赚10亿,《泰坦尼克》3个月,《阿凡达》仅用了17天。如今该片总票房已达16亿美元,距离改写卡梅隆自己创造的18.4亿巅峰纪录为时不远。

影迷说它是最值回票的科幻大片,影评者说它是史无前例的视觉盛宴,电影人说他是绝对不可错过的一次梦境旅行。不管你怎么认为,阿凡达已经成为了一个符号。电影产业火爆的符号,一个热点潮流的符号。姑且不说它具备成功电影所具备的各种因素,单从宣传来看,阿凡达就是一堂堪称经典的课——

病毒式营销的成功

曾有几部影视作品在中国上升为社会现象,比如当年引发万人空巷的《渴望》,比如当年掀起浪漫狂潮的《泰坦尼克》。

卡梅隆是一位善于创作奇迹的导演,《终结者》、《泰坦尼克》和他名字联在一起的作品全部声名赫赫。我要说,卡梅隆更是一位营销专家。

“世界票房神话《泰坦尼克》卡梅隆14年磨一剑”,如此耸动的话题一经放出,立刻引起铺天盖地的讨论。推迟上映、提前售票、场场爆满、一票难求……吊足了观众胃口。竞口相传的3D和IMAX效果、精彩的画面、逆市飞扬的票价、全球各地票房……热火朝天的观众论坛,媒体自愿加入将这个事件不断放大,不管赞扬还是批评,反正铺天盖地,不去影院亲身体会就不算时尚。

一个传播发源点,让信息迅速扩散,像病毒一样,无孔不入,这就是病毒营销精髓。这是新品上市引爆关注的最有效手段。就像猫哆哩酸角果派成都上市,、轮滑、桃花节,关注热点口耳相传,“有压力就喊猫哆哩”成为街头巷尾流行语,猫哆哩成都完美开局。

高科技营销的悬疑

卡梅隆说,“立体电影的时代已经到来。”这话极具煽动性和诱惑力。

“新电影新世界”,在IMAX影院前,《阿凡达》海报上赫然写着这六个字。有人说3DMAX的使用,就是为了将观众拉回电影院,《阿凡达》是这种技术完美的使用者,虽然不是鼻祖,但绝对可以称为教父。

、松下、IMAX公司,微软、Adobe等知名公司的加盟,《阿凡达》集合了几乎全部的先进技术:三维建模、数字高清、高速摄影、虚拟摄像、图像渲染以及合成等等。时长160分钟的《阿凡达》,每帧画面平均耗费四万个人工小时,60%内容靠CG合成,40%靠演员演绎。后期制作的时间和成本占据了整部影片的70%以上。诱惑人心的高科技悬念,如不亲眼目睹无法想象它的美丽和壮观,观影人如潮。

找到一个最能体现产品优势的点,并把它最大化——聚焦才最具有穿透力:就像水井坊,一“井”做足地位,就像今麦郎推“弹”面,一字值千金。

影响力营销的威力

影响有影响力的人,是传播中的经典。

    上一篇:没有了 下一篇:没有了
    document.write ('');