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2019-10-21    人阅读

科学也叫品牌学,是研究品牌结构及其运动基本规律的一门科学。它是由学学、公共关系学、管理学、传播学、形象学、心理学、符号学等多种学科交叉而成的一门交叉科学。它是一门方法论科学,它研究品牌运动的基本规律,为国家、地区和企业的品牌战略提供理论依据,为具体的品牌运作提供方法指导。它是一门应用性科学,来自商业实践,又要在实践中加以应用。它是一门综合性科学,它将研究的触角伸向社会的各阶层、各行业,各领域,它覆盖多门学科,交叉性科学的特点体现了它的综合性。品牌学的诞生既是社会经济的内在要求,也是社会经济发展的必然结果。

品牌科学以所有具备品牌化可能的对象为研究目标,这些目标对象包括大到国家、地区、城市,小到个人、社会小群体、各类经营组织等。依据研究对象的不同,品牌科学可以分为城市品牌学、产品品牌学等。

有的研究者提出了“品牌科学结构”说,依照其内在结构将品牌科学划分为品牌哲学、品牌艺术、品牌原理、品牌方法论、品牌技术、品牌工程与品牌实践6个层次。

——品牌哲学。从哲学的高度研究品牌运动的基本规律,为品牌实践从哲学层面上提供理论依据。

——品牌艺术。重点研究品牌运动的艺术特征和艺术规律。

——品牌原理。重点研究品牌运动的内在规律和基本原理,它是品牌科学的基本理论。

——品牌方法。研究品牌运作的具体方法。

——品牌技术。研究品牌运作的基本技术。

——品牌工程与实践。运用各种品牌理论有计划地实施品牌工程,进行品牌商战实践。

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