江苏快三

2019-11-13    人阅读

我们知道,名字对于一个人来说应该是比较重要,尤其在我国古代一个名字甚至可以影响名字主人一生的命运。记得以前看过一段野史:话说清末一恩科完毕后,阅卷大臣们将前十名的试卷进呈给慈禧太后钦定。慈禧太后让李莲英打开黄绫包一看,第一名是广东举子朱汉珍的。当慈禧翻看到“国事可为痛哭流涕者……”这句时不禁皱了皱眉,我是万寿之际,他在痛哭流涕,晦气!慈禧边说边随手把这本卷子放到一边。她又翻看第二名广东举子商衍鎏的卷子,慈禧太后看到“广东”二字进而由“广东”联想到洪秀全、康有为、梁启超、……。慈禧拿起了第三名的试卷。第三名是举子是张启厚,慈禧草草浏览一下也搁一边了。当她翻到第四本卷子时,一看上面标的是直隶举子刘春霖。慈禧琢磨开了,刘春霖,春风化雨,天降甘霖。殿试那天正遇大雨,这不就是天佑我大清万世吉祥的象征么?再者,直隶是天子脚下,对,还是选直隶人当状元好。慈禧太后遂题笔圈定今科状元是直隶举子刘春霖。当然,这个故事纯属笑谈,不值得深究。但国外曾经确有做过关于名字的调查。被调查者在没有接触过被调查人的情况下,仅通过告知名字,即对某人有了一个“归档”。当被调查者听到“MARK”这个名字的时候,大多数人都会将这个人与“爱好运动、英俊风趣”联系在一起。当听到“RANDY”这个名字的时候,人们则更愿意将这个人与“高瘦安静或者快乐幽默的乡村男孩”相联系。

其实,不仅仅是人的姓名,任何一件商品如果希望做好销售,其产品名称自然要力求突出产品的特征。如我们熟知的可口可乐。这个中文名字就是由民国时一位旅英的上海学者编出来,鉴于该名称能够让人们产生饮时适口、饮后快乐的联想,因此得到了可口可乐公司的采用。

另外,商品名称还能够用以区分出其产品的目标消费群,我们可以设想一下,烈日炎炎下,一位关西大汉一边挥汗,一边畅饮的多半会是啤酒亦或可乐,而绝对不可能是“酷儿”。这是为什么呢?因为人们一听“酷儿”这个名字多半会联想到儿童、少女这些词汇,而很难与络腮满脸、手大脚长的大汉沾上边。

同时,商品名称还要与其产品包装及未来的广告活动相适应,以保证能够让目标消费层获得认知上的一致性。记得曾经看过某酒产品广告,该酒属为地方性,商标名称虽然不错,但包装是裸瓶贴商标,零售单价不过几元人民币。面对这一产品,相信稍有营销概念的人士也会将其自然纳入到中挡偏下、甚至低档商品行列。耐人寻味的是该产品的广告背景,却选择在富丽堂皇的高档宴会厅,这瓶酒配上周围的珍馐美味,俺脑海中不知为何想到了《红楼梦》里,刘姥姥进大观园的那个章节。

言归正传,最近电视广告播得比较火的“啤儿茶爽”估计很多人看过了。该产品为国内饮料知名企业娃哈哈公司的又一新作。如果从语言学角度来分析,在下以为这个商品应该属于茶类饮品。可这“啤儿茶”到底是个啥东西?再看包装,怎么看也是一个啤酒瓶子。难道娃哈哈上次把咖啡和可乐兑一块上了瘾?这次又把啤酒和茶水兑一起了?

遥想当年,咖啡可乐凭借“当咖啡遇到可乐,如浪漫遇到激情”,而迅速蹿红大江南北,后因自身战略性失误,功亏一篑。而今,“啤儿茶爽”的命运如何呢?

与“咖啡可乐”不同,据娃哈哈介绍:啤儿茶爽并非啤酒兑茶水,而是萃取天然绿茶添加香浓麦芽,采用混比充气,二位一体灌装技术,零酒精,低热量,高营养,像啤酒一样酷爽,像绿茶一样健康。再看看啤儿茶爽的产品定位:立足于学生族、上班族、开车族等群体。再回忆下啤儿茶爽的广告:教室、学生、教师、开车。嗯。目标群倒是都照顾了镜头。那为什么俺还是觉得有点……。

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