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2019-11-13    人阅读

包拯(999年~1062年),字希仁,庐州人(今安徽合肥肥东人),人称「包青天」,应该是中国历史上与民间传说最富盛名的清官,不论是《审乌盆》还是《铡陈世美》,都是民间朗朗上口的传奇故事。「为官清廉公正」原本是官场上掷地有声的场面话,但在中国两千多年的封建帝国历史上,真正作到「为官清廉公正」的包拯,却成了流传千古的民间英雄;似乎投射出了民间社会大众对于封建帝国时代,司法制度的不信任。

包拯曾任知县与监察御史(可弹劾不当官僚),四十五岁时,大胆上疏宋仁宗《乞不用赃吏》,推崇清廉是人们的表率,大力抨击贪赃则是「民贼」。五十一岁任知谏院,不惧权贵而三次弹劾外戚。五十八岁时,才任最为人所知的「开封府尹」一职,整治了专横的开封府吏,敢于惩治权贵的不法行为,明辨是非、爱民如子,短短一年的时间,将号称最难治的北宋首都开封,治理得井井有条。六十四岁病殁时,京师吏民无不感伤,而叹息之声大街小巷皆可闻。

由于包拯的民间形象极佳,以致于民间对其高度推崇,而形成了民间流传甚久的包公故事,其实许多并未见诸正史记载。例如最为朗朗上口的《铡陈世美》案,包公不畏权势,上铡驸马陈世美,替小女子申冤的故事,显然纯属虚构;此外,《狸猫换太子》、《审乌盆》,也未见正史记载;似乎,由于包公的形象太好,民间「自动」将许多传奇的正面故事,加诸于包公身上,而形成了包拯这位千古难得,最富盛名的清官。

若以今日企业管理观点来看,「包拯传奇」,我们或可从这位清官身上,学到一千年后才盛行的蓝海策略。由包公受推崇的民间形象来推测,想必民间普遍对官场形象不佳,「为官清廉公正」似乎只是官场的口号,未能符合民众的期待;也似乎可以推测,民众认为真正可以做到「为官清廉公正」与「不畏权势,伸张正义」的官员少之又少;所以,一个包拯,可以流传千古,备享民间尊崇。

所以,当多数官员可能忙于追求自身利益时,一位与同僚大相径庭,回归「为官清廉公正」本质的包拯,就成了历史潮流中的「蓝海」,而形成了「包公」崇高的形象。「不流俗、不媚俗」回归本质,有时也可能是「蓝海策略」。

当市场偏离本质(举凡恶性杀价竞争、未能重视产品安全)时,回归本质,建立一个正本清源的商业策略,有时也许能像包拯一样,成为一股清流,进而形成崇高的品牌形象。

品牌,当如包公,择善固执!

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